Petites entreprises

Avec la participation d’Alex Villamizar, chef de l’Optimisation du référencement en ligne à la Banque Scotia

Investir dans l’optimisation du référencement en ligne est essentiel pour attirer de nouveaux visiteurs vers votre site Web lorsqu’ils cherchent spontanément vos produits et vos services en ligne. Mais comment faire pour que votre site se distingue des millions d’autres résultats de recherche sur Google ?

À la Banque Scotia, nous avons mis en œuvre des stratégies essentielles en matière d’optimisation du référencement en ligne qui ont porté fruit pour la Banque. Si des pratiques exemplaires ne s’appliquent pas nécessairement à toutes les situations, voici quelques mesures que vous pourriez prendre dès maintenant pour vous aider à mieux rejoindre vos clients et à améliorer vos résultats.

Mettez l’accent sur le commerce local. Au cours de la dernière année, qui n’a pas eu l’expérience désagréable de se heurter contre les portes fermées d’une boutique parce que les résultats de votre recherche dans Google ou de Google Maps n’indiquaient pas que les heures d’ouverture du commerce avaient changé ? La majorité des profils sur Google Mon entreprise ne sont pas optimisés. Ils ne fournissent pas tous les renseignements pertinents, comme les heures d’ouverture à jour, et peu d’entreprises prennent le temps de commenter les évaluations laissées par les utilisateurs. En tirant pleinement parti du service Google Mon entreprise et en intégrant ses fonctionnalités à votre stratégie, vous parviendrez à optimiser le référencement de votre entreprise en ligne. Gérez gratuitement votre profil d’entreprise sur Google Mon entreprise dès aujourd’hui, mettez à jour régulièrement vos renseignements et assurez-vous de répondre aux commentaires de vos clients !

Déterminez quels sont les mots clés de recherche pertinents à votre stratégie en matière de contenu. De quelle manière vos clients cherchent-ils vos produits ou services ? Leurs habitudes de recherche ont-elles changé au cours du dernier mois ou de la dernière année ? L’intérêt de vos clients à valeur élevée est-il piqué par certaines tendances saisonnières, caractéristiques ou exclusivités ? Rédigez du contenu qui répond directement aux besoins de vos clients. Cela pourrait faire en sorte que votre site Web figure parmi les premiers résultats de recherche de vos clients potentiels, ce qui devrait favoriser l’achalandage sur votre site et se traduire par des ventes ou des pistes potentielles.

Robyn Jackson, gestionnaire en commerce électronique auprès de Google, aborde ces points et propose d’autres astuces pour aider votre entreprise à se doter de solides fondations en matière d’optimisation du référencement en ligne. Au cours des prochains mois, nous continuerons de collaborer avec les experts de Google pour vous faire part d’autres recommandations destinées aux entreprises dirigées par des femmes, alors visitez régulièrement notre site pour ne rien manquer !

Retour à l’essentiel : Guide d’introduction à l’optimisation du référencement en ligne

Cet article a d’abord été publié par Think with Google (en anglais), dans le cadre de sa nouvelle série d’articles Back to Basics (en anglais) où des experts de Google abordent les pratiques exemplaires en matière de marketing numérique.

L’optimisation du référencement en ligne consiste à optimiser le contenu d’un site Web en fonction des moteurs de recherche, dans l’espoir que ce contenu puisse rejoindre un plus grand nombre de gens en ligne. Les besoins en optimisation du référencement en ligne varient d’une entreprise ou d’un site à l’autre et exigent la mise en œuvre de stratégies distinctes.

Pour les spécialistes en marketing peu familiers avec le numérique ou qui commencent à réfléchir à leur propre stratégie d’optimisation du référencement en ligne, nous avons regroupé certaines notions essentielles qui leur seront fort utiles. (Pour voir la liste complète, consultez le guide d’introduction à l’optimisation du référencement en ligne (en anglais) de Google.)

Des mots clés pertinents pour rendre votre site plus facile à trouver

Les mots clés représentent des mots ou des termes simples qui décrivent des produits ou des services, que l’on trouve habituellement dans le texte s’affichant sur un site Web (par exemple, sur une page de renseignements, un billet de blogue ou une description de produits) ou dans les descriptions de métadonnées. Les moteurs de recherche naviguent sur le Web pour indexer le contenu et les mots clés de pages Web, puis utilisent ces renseignements pour classer et présenter des résultats de recherche selon leur pertinence, sous forme de sites Web, d’articles, d’images ou de vidéos.

Les spécialistes en marketing qui cherchent à raffiner encore plus leur stratégie liée aux mots clés de base peuvent se servir d’outils comme Google Trends (en anglais) ou l’outil de planification des mots clés de Google pour découvrir des mots clés nouveaux ou en vogue, se faire une idée des intentions de recherche entourant certains mots clés spécifiques, et découvrir les choix de mots les plus souvent utilisés par vos clients dans leurs recherches en ligne.

Les annotations balisées (Alt tags) peuvent favoriser l’accessibilité de votre contenu

L’ajout de contenu descriptif en format texte, comme des annotations balisées, à du contenu multimédia (des photos ou des vidéos) rend votre site plus facile à repérer par des clients potentiels qui se servent par exemple d’un lecteur d’écran. Ce contenu permet aussi aux moteurs de recherche de déterminer plus facilement les types de contenu qui se trouvent sur votre site et d’indexer adéquatement votre site dans les résultats de leurs recherches. Pour être utiles et précises, les annotations balisées devraient fournir de courtes descriptions d’images, et non une liste de mots clés.

Les profils d’entreprise en ligne peuvent vous aider à maintenir vos renseignements à jour

Les profils d’entreprise en ligne, comme ceux de Google Mon entreprise, peuvent vous aider à gérer les renseignements de votre entreprise en ligne et accroître votre présence dans les résultats de recherche de Google et Google Maps. Les entreprises peuvent ajouter des photos et des renseignements à leur profil et effectuer des mises à jour en temps opportun pour demeurer en contact avec leurs clients, ainsi que recueillir des données analytiques sur les gens qui s’intéressent à leur site Web.

Assurez-vous que les liens vers votre site Web s’affichent dans les résultats de recherche

Les moteurs de recherche de Google balaient régulièrement les sites Web, il est important de vérifier la validité de vos hyperliens et vous assurer qu’ils fonctionnent. Vous devriez aussi vérifier régulièrement les URLs de votre site Web. L’outil d’inspection d’URL (en anglais) de Google vous aide à tester vos pages Web et à vérifier les informations pertinentes à leur indexation ou, le cas échéant, les erreurs d’indexation.

Le portail Search Console (en anglais) de Google vous propose aussi des outils et des rapports pour vous aider à confirmer que Google trouve et indexe adéquatement votre site Web, à corriger une erreur d’indexation ou demander la réindexation de votre site, à vérifier les liens qui mènent à vos sites et à résoudre par vous-même certains problèmes de recherche.

Vos stratégies de contenu peuvent avoir une incidence sur l’optimisation du référencement en ligne de votre site.

La publication de contenu original, pratique et précis peut avoir un effet bénéfique sur l’optimisation du référencement en ligne de votre site et fournir plus de renseignements sur vos produits et services aux moteurs de recherche. Toutefois, il est important de conserver le texte original. Si les robots de balayage trouvent le même texte sur plusieurs pages ou sites Web, tels que des articles copiés mot pour mot ou comportant des révisions mineures, cela pourrait nuire au référencement en ligne de votre site, puisque les moteurs de recherche n’indexeront qu’une seule des pages. Si vous n’avez d’autre choix que de publier du contenu en double, par exemple en republiant un article dans le cadre d’une entente de partage de contenu, tentez de régler tout enjeu de référencement (en anglais) de manière proactive, par exemple en choisissant une URL canonique (en anglais).

Pour en apprendre davantage sur les fondements de l’optimisation de référencement en ligne, consultez le guide d’introduction à l’optimisation du référencement en ligne (en anglais) de Google ou visitez le portail Search Console (en anglais) de Google.